Что такое рейтинг объявления
Рейтинг объявления — это рабочее понятие из сферы «рекламе»: оценка, которая влияет на позицию рекламного объявления в аукционе или выдаче
В работе важно учитывать контекст аудитории: Рейтинг может учитывать ставку, качество, релевантность и ожидаемую пользу для пользователя проверяемый сигнал
Улучшайте связку запроса, объявления, страницы и целевого действия. Это особенно важно, когда работа связана с объявлением, аудиторией и стоимостью контакта и решение по данным
Как выглядит рейтинг объявления на практике
Разложим понятие «рейтинг объявления» на рабочую ситуацию, проверку и вывод
Рейтинг может учитывать ставку, качество, релевантность и ожидаемую пользу для пользователя
Улучшайте связку запроса, объявления, страницы и целевого действия
Повышение ставки не всегда компенсирует низкое качество предложения
Как работать с понятием рейтинг объявления
Три шага, которые помогают использовать «рейтинг объявления» в работе последовательно и без лишних предположений
Определите сегмент
Зафиксируйте, кому и в какой ситуации показывается сообщение
Проверьте обещание
Сопоставьте креатив, оффер и посадочную страницу в одном сценарии
Посчитайте отдачу
Оцените действие и его стоимость, а не только объём показов
Что важно проверить
Перед выводом проверьте сигналы, которые описывают объявлением, аудиторией и стоимостью контакта
- Аудитория
- Проверьте, совпадает ли охват с теми, для кого предназначено предложение
- Действие
- Смотрите, как объявление переводит внимание в переход или заявку
- Экономика
- Сопоставляйте результат с затратами и ценностью привлечённого клиента
Результат по теме «рейтинг объявления» полезен, когда он помогает принять конкретное решение, а не просто добавить ещё одно число в отчёт
Как понять результат
Оценивайте «рейтинг объявления» по нескольким сигналам: соответствию задаче, качеству данных и практической пользе
Проверьте сигналы
Сопоставьте задачу, данные и реальное действие пользователя перед итоговым выводом
Зафиксируйте вывод
Запишите условия, наблюдение и следующее решение, чтобы использовать результат в работе
Решение по данным
Если данные подтверждают гипотезу, зафиксируйте решение и условия, при которых вывод остаётся верным. Если сигнал слабый, уточните задачу и продолжите проверку
Когда использовать рейтинг объявления
Используйте тему «рейтинг объявления», когда есть понятная задача, стабильный контекст и возможность сравнить результат
Понятная аудитория
Вы знаете, для кого работаете и какой контакт хотите получить в рекламе
Чёткая задача
Понятно, какое изменение или наблюдение нужно проверить в связи с темой «рейтинг объявления»
Доступные данные
Есть источник, период и критерий, по которым можно сделать проверяемый вывод
Когда лучше подождать
Если данных мало, условия меняются или цель сформулирована расплывчато, сначала соберите базовый уровень и уточните вопрос. Иначе вывод будет трудно отличить от случайного сигнала
Где применяется рейтинг объявления
Проверяйте один существенный элемент за раз, чтобы было понятно, что именно повлияло на результат
Сегмент
Получает ли сообщение нужная аудитория
Обещание
Совпадает ли креатив с предложением
Действие
Понятно ли, что сделать дальше
Стоимость
Оправдывает ли результат затраты
Частые ошибки
Смешивать аудитории
Разным сегментам могут требоваться разные аргументы и сценарии
Обещать больше, чем даёт страница
Разрыв между объявлением и посадочной снижает доверие
Считать только клики
Переход полезен только тогда, когда продолжает нужный сценарий
Забывать об экономике
Рост объёма без контроля стоимости может ухудшить результат
Менять всё сразу
Без изоляции изменений трудно понять причину результата
Частые вопросы
Ответы о термине «рейтинг объявления», его применении и оценке результата
